樂(lè )豐年品牌形象創(chuàng )意

IP形象的作用是讓消費者可以更快速的了解品牌價(jià)值并產(chǎn)生一定的記憶度，是品牌更有力、更便捷的營(yíng)銷(xiāo)工具，并讓消費者對品牌產(chǎn)生粘性。要達成這個(gè)目的，不僅要考慮品牌因素，更要從消費者身上發(fā)現具有普遍的認知性元力IP，讓消費者對品牌IP形象有天然的熟悉感和接受度。

對于樂(lè )豐年這個(gè)新品牌的露出，IP形象更能提供強大的助力，可以讓消費者高效認同樂(lè )豐年的品牌價(jià)值，并從品牌層面獲得消費者的青睞。讓樂(lè )豐年打響第一槍。

一、元力IP即是傳播力量

樂(lè )豐年的品牌價(jià)值是對消費者快樂(lè )幸福生活的祝福?！翱鞓?lè )幸福生活”的元力IP又是什么呢？對中國人來(lái)說(shuō)，在家人團聚，舉國歡慶的春節中，無(wú)疑是幸福感最為爆棚的時(shí)段。三松兄弟從傳承千年的中國春節文化場(chǎng)景中為樂(lè )豐年品牌找到了一個(gè)元力IP：中國福娃。

在傳統文化中，中國福娃被視為福氣的象征，蘊含著(zhù)健康，財富，幸福等等諸多美好的寓意，也是一種代表祝福的文化形象。每到春節，家家戶(hù)戶(hù)都能看到這對可愛(ài)的中國福娃，春晚節目中也少不了他們的影子，不僅有深遠的文化屬性，其可愛(ài)的形象在現代社會(huì )中也更得人們喜愛(ài)，長(cháng)久不衰。所以，中國福娃可以給人們帶來(lái)最直觀(guān)的“快樂(lè )幸?！钡母惺?，同樣也是“快樂(lè )幸?！边@一品牌價(jià)值的元力IP。

品牌IP形象是品牌價(jià)值的表現，樂(lè )豐年的品牌價(jià)值有了“福娃”這一元力IP的具象表現，便會(huì )得到與“福娃”相同的傳播力和親和力，也是品牌發(fā)展的重要助力。

二、聚焦元力IP，打造專(zhuān)屬形象

不同于傳統的中國福娃，樂(lè )豐年的IP福娃嫁接了企業(yè)所在行業(yè)的特性，通過(guò)分享美食給人們傳播快樂(lè )幸福。他們善于分享美食的快樂(lè )，并致力于用美食帶給消費者幸福的體驗。我們以“樂(lè )娃”“豐妞”來(lái)命名樂(lè )豐年的IP形象，不僅是簡(jiǎn)單的品牌個(gè)性化的表現，這種傳統的“土味”名字，可以給人們帶來(lái)70、80年代人們身上滿(mǎn)滿(mǎn)的真實(shí)感，更容易親近消費者。讓他們不僅是樂(lè )豐年的專(zhuān)屬I(mǎi)P，更是跟消費者零距離溝通的福運娃娃，一對可愛(ài)真誠的吃貨美食家。

在構思樂(lè )豐年IP的具體形象時(shí)，我們發(fā)現對中國福娃特征過(guò)分設計和簡(jiǎn)化都會(huì )削弱元力IP。所以，在完整保留丸子頭，肚兜等中國福娃顯著(zhù)的識別特征情況下，三松兄弟從不同的頭身比，表情的表現方式，身體結構的形態(tài)，五官風(fēng)格等方面進(jìn)行了設計，讓消費者直觀(guān)感受到樂(lè )豐年對社會(huì )、對消費者美好生活的真摯祝愿，拉近與消費者的距離，從而減少消費者教育的時(shí)間成本。

我們用銅錢(qián)元素進(jìn)一步增強兩個(gè)娃娃身上的“祝福感”屬性，與丸子頭嫁接，貼合IP形象吃貨美食家的人設，同時(shí)讓消費者一眼就能了解到，樂(lè )豐年的產(chǎn)品與餐食相關(guān)。

IP色彩是最直觀(guān)的品牌價(jià)值表達

從樂(lè )豐年的品牌價(jià)值出發(fā)，結合中國人對祝福的傳統觀(guān)念，紅色無(wú)疑是樂(lè )豐年最合適的IP色彩。在IP色彩的運用中，三松兄弟結合IP形象福娃的屬性，搭配金色做為點(diǎn)綴，加強祝福的氛圍。

元力IP的表現需要聚焦，讓消費者直觀(guān)感受到品牌傳達的價(jià)值，了解品牌特性，才能發(fā)揮元力IP的效能，并貫通品牌價(jià)值。這樣的品牌IP形象才能真正鏈接消費者，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的卡通玩偶。

三、確定風(fēng)格，整合IP形象傳播標準

樂(lè )豐年是江南地區土生土長(cháng)的企業(yè)，專(zhuān)注江南地道私房菜肴產(chǎn)品。為了讓消費者可以直觀(guān)感受到樂(lè )豐年及其產(chǎn)品的特色，并對樂(lè )豐年產(chǎn)品的地道屬性產(chǎn)生認同感，IP形象的完整展現離不開(kāi)江南味道。而人們對江南的傳統認知和印象有什么呢？煙雨、小橋流水、園林等等。三松兄弟發(fā)現江南的具象元素比比皆是，但是水墨江南的印象感卻是人們對江南最認同的認知點(diǎn)。所以，三松兄弟抓住水墨這一江南的元力IP，通過(guò)水墨畫(huà)風(fēng)讓消費者只憑感覺(jué)便可感知到樂(lè )豐年的特色。

從元力IP和品牌特性中統一的風(fēng)格和調性，進(jìn)行有秩序的傳播規劃，更能助力品牌發(fā)展出自己特有的價(jià)值屬性，即品牌IP。

三松兄弟通過(guò)對人們日常生活的分解。將IP形象應用于人們生活社交的各個(gè)角度，可愛(ài)萌趣，福氣滿(mǎn)滿(mǎn)的樂(lè )娃豐妞，可以讓消費者真實(shí)感受到他們帶來(lái)的生活樂(lè )趣，并為品牌賦能。

當然，當下年輕人主要的溝通工具表情包里面，也不能少了樂(lè )娃和豐妞的身影。

IP形象作為品牌價(jià)值的具象表現，是企業(yè)打通與消費者溝通隔閡的有力工具。三松兄弟通過(guò)從消費者身上發(fā)掘元力IP，打造出消費者真正認同并喜愛(ài)的IP形象，讓IP形象發(fā)揮真正的價(jià)值。